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“618”電商交易額或達4000億 國貨品牌強勢逆襲
字號:T|T 2019年06月21日09:33     21世紀經濟報道
  • 進入第七個年頭的618,早已從京東一家的狂歡,變成了整個行業的年中大促。

進入第七個年頭的618,早已從京東一家的狂歡,變成了整個行業的年中大促。

6月19日凌晨,各大平臺都交出了618成績單。從2019年6月1日0點到6月18日24點,京東平臺累計下單金額達2015億元,已經接近去年天貓雙11的2135億元成交額。天貓官方披露,上百個國內外品牌在618期間成交超過去年雙11,最高增長超40倍,成交過億的品牌突破了110家。

此外,拼多多披露其訂單數突破11億單,蘇寧訂單量同比增長133%,貝店GMV同比增長超208%。電商大數據平臺ECdataway預計,在5月25日到31日期間,天貓十大行業預售總額為31.0億元。若按2018年預售金額占整體交易額比重推算,今年天貓整體交易額將突破1700億元。

記者測算,整個零售電商行業的618成交總額或達到4000億元。從行業格局上來看,3C數碼家電、美妝個護與家裝家飾領跑全行業,華為、小米、鹿客等國產品牌銷量也不斷刷新紀錄。

國貨齊爆發

對于品牌來說,618無疑是年中最大的增長機會。因此,一些品牌為了吸睛,早已提前準備。

據介紹,上海蘇寧與成都蘇寧在線上整合推出了“雙城城市特色館”。上海中華老字號企業協會副會長、秘書長邵玉玲向記者透露,一批代表上海老字號的杏花樓、光明奶、沈大成、大白兔等系列產品,都已經在蘇寧超市城市特色館上線,另外,線上城市特色館還推出了包括四川火鍋底料、冰粉、張飛牛肉等成都特色產品。

與此同時,六月底,蘇寧還將在上海市五角場區域打造一條成都特色街。總的來說,電商平臺正在重構“人、貨、場”三者的關系,在線上線下的場景布局中逐漸滲透。而一批具有底蘊和用戶基礎的老字號和國產品牌成為先行者。

天貓統計數據顯示,在成交額破億的品牌中,國貨品牌占到六成,更有近200家新銳品牌增速超過十倍。電商不僅成為國貨品牌觸達用戶的平臺,也推動了國貨品牌的升級和進化。

以運動品牌匹克為例,6月16日,匹克天貓旗艦店推出了8000雙態極x黑衣人聯名款限量跑鞋,一天之內近乎售空,匹克單店成交也超1500萬,同比去年同期暴增近4300%。匹克電商總經理沈陽向記者透露,此前正是根據聚劃算的大數據和消費者畫像,了解到他們對于設計風格穿著舒適度的偏好,才推出了特定的產品。“我們有95%的新客來自聚劃算,其中有近一半新消費者來自一二線城市。”

不僅僅是在天貓平臺,這一趨勢在京東同樣十分明顯。國產品牌手機不斷刷新紀錄,vivo、OPPO、一加等品牌成交額同比增長超過100%。在華為品牌日當天,P30 Pro更是獲得單品銷量冠軍。此外,隨著5G時代的到來,智能家居類產品也開始熱銷。智能鎖品牌鹿客官方數據顯示,截至6月18日24時,鹿客全渠道總銷售額達到1.26億,在京東、小米有品、蘇寧易購等多個平臺的銷量都位居同品類第一名。

供需新平衡

可以說,在移動互聯網時代,國產品牌的競爭模式已經升級到個性化、創意度、售后服務等多個領域。

在618期間,美的、海爾、海信、小米等超過30個家電品牌,共計為京東單獨開設了近200條生產線,專門生產超過600款獨家商品。在天貓618的成交TOP排行榜上,不僅有人們熟悉的傳統大牌,同樣還涌現出了雅格電蚊拍,妙優童兒童襪子,怡恩貝濕巾,植護紙品,福派電動牙刷,卡拉美拉短襪等一大批中小國產品牌。

此外,一二線城市的消費者正呈現“向下趨省、向上趨好”兩大消費趨勢。他們對最頂尖商品的需求旺盛,也是平價農產品最大的消費群體。“618期間,一二線城市最大的消費亮點之一是農產品。”拼多多相關人士向記者透露,該平臺在618期間,水果生鮮、食品等農副產品訂單中,約七成來自一二線。

另外,阿里巴巴的數據也透視出,天貓618期間,牛肉、豆腐干、山核桃成為賣得最火爆的三大農產品。銷售漲幅排名第一的多肉植物,來自云南東川,同比去年銷量暴增11024%,位居第二、第三的海南瓊中香蕉,陜西吉縣桃子,同比增長分別為986%、721%。

雖然618大促已經落幕,但仍可以從中窺見中國內生經濟消費的蓬勃生機。此前,知名財經作家吳曉波在接受記者采訪時認為,現在很多國貨品牌的多個子品牌在供應鏈、核心技術形成能力以后,根據不同消費者圈層提供不同的產品,形成了跟以往完全不同的新國貨的競爭方式。

在他看來,中國的需求和供給兩側都發生了重大變化,需求決定供給。企業家生產什么樣的產品、怎么定價、賣給誰這件事情是由消費者決定。新中產的崛起及他們對產品需求的不斷變化,決定了國貨品牌生產的商品。

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